Vasaloppet – Röda mössan

Inför Vinterveckan 2017 ville Vasaloppet uppmärksammaatt det var  100 år sedan skidlegendaren Mora-Nisse föddes. Hans karakteristiska röda mössa blev kampanjens samlande symbol, och deltagarna uppmanades att bära en röd mössa vid start.

Kampanjen spreds genom historiska filmer, redaktionellt innehåll och deltagaraktivering i sociala medier. Även sponsorer bidrog med egna aktiviteter och utdelning av röda mössor, medan Vasaloppets museum tog fram en specialutställning. Resultatet blev en bred hyllning som knöt samman Vasaloppets tradition, gemenskap och upplevelse.