Vasaloppet – Nattvasan
Inför premiären 2017 lanserades Nattvasan som ett nytt lopp i Vasaloppets vintervecka. Kampanjen positionerade den 90 kilometer långa färden mellan Sälen och Mora som ett äventyr i mörker, snarare än ett traditionellt skidlopp.
Marit Bergman skrev och framförde ”Blåa blåa bergen”, en nytolkning av Vasaloppets klassiska hymn som blev en central del av kampanjen.
Budskapet sammanfattades i formuleringen: ”Dagtid är 90 kilometer en utmaning. På natten blir det ett äventyr.”
Intresset blev stort och startplatserna till premiärloppet tog slut på omkring en och en halv minut.
Awards
CMA International Content Marketing Awards: Silver
Pearl Awards / Content Council: 2 brons, 1 diplom