Vasaloppet – Jubileumsvasan 100 år
Ansvarig copywriter för Vasaloppet sedan 2009. Inför Vasaloppets 100-årsjubileum utvecklade vi Jubileumsvasan, ett skidlopp som återskapade det första loppet från 1922. Kampanjen lanserades sommaren 2021 med rekrytering av 139 deltagare, som under hösten och vintern följdes i sociala medier och genom PR-aktiviteter.
I februari 2022 genomfördes loppet med träskidor, vadmalskläder och tidsenlig utrustning, samtidigt som Vasaloppsarenan förvandlades till ett levande museum. Publik, funktionärer och invånare uppmanades att klä sig i 1920-talsstil, och hela eventet direktsändes under 19 timmar på Vasaloppet.tv.
Sändningen nådde 200 000 tittare. Kampanjen hade en räckvidd på 160 miljoner och genererade ett PR-värde på 600 miljoner kronor. Resultatet blev en historisk upplevelse som förenade Vasaloppets arv med budskapet om 100 år av arbete för en bättre folkhälsa.
Awards
Gyllene Hjulet: Guld, diplom
Inhouse Awards: Silver x 2, brons