Liseberg – Superseniorerna
För att utmana stereotypa föreställningar om äldre och visa att Liseberg är en nöjespark för alla lanserades PR-kampanjen Superseniorerna. Pensionärer över 70 år bjöds in att vara med och försöka slå världsrekordet för högsta medelålder bland passagerarna i en berg- och dalbana. Över 200 personer anmälde sig och 18 deltagare valdes ut till rekordförsöket i Valkyria.
Den 3 september genomfördes åkturen med en medelålder på 80,1 år, vilket innebar ett nytt världsrekord. Kampanjen byggdes upp genom nationell PR, lokala deltagarporträtt, starka profiler och ett liveevent där flera medier rapporterade direkt från parken. Efteråt användes deltagarnas erfarenheter även som underlag för utvecklingen av framtida erbjudanden och attraktioner.
Resultatet blev 48 pressklipp, direktsända inslag i TV4 och P4 samt internationell uppmärksamhet i bland annat Vogue och PR Week. I sociala medier nådde kampanjen över 1,6 miljoner organiska visningar och närmare 126 000 likes. Superseniorerna visade att äldre är en aktiv och nöjeslysten målgrupp och stärkte Lisebergs position som en inkluderande aktör.
Awards
European Excellence Awards: Guld, diplom
Swedish Content Awards: Guld