Liseberg – Halloweenkampanjerna 2018–2023
Under fem säsonger utvecklades Halloween på Liseberg från ett relativt okänt lokalt evenemang till en internationellt uppmärksammad destination för skräckupplevelser. Vår utgångspunkt var att det okända, det vi inte vet något om, är det mest skrämmande. Och att målgruppen, främst unga och skräckintresserade, var svår att nå med reklam i traditionell media. Därför flyttades kommunikationen stegvis från köpta medier till PR, social spridning och förtjänad uppmärksamhet.
Arbetet började med den medvetet censurerade skräckfilmen Cirkus Bisarr och fortsatte med mystiska influencerinbjudningar, blodiga specialevent, en kampanj om de sju dödssynderna och slutligen det forskningsbaserade The Peak Fear Experiment. Över tid växte genomslaget från svensk kvällspress och sociala medier till internationell bevakning av bland andra BBC och Al Jazeera.
Förflyttningen bidrog till att nästan fördubbla omsättningen för Halloween på Liseberg. Samtidigt ökade PR-värdet från 18 miljoner kronor 2018 till över 1 miljard kronor 2023. Resultatet blev ett starkare varumärke, större internationell räckvidd och en etablerad position som en ledande aktör inom Halloween- och skräckupplevelser.
Awards
Cannes Corporate Media & TV Awards: 1 silver
Cresta Awards: Diplom
Echo Awards: 1 guld, 1 silver, 1 brons
Epica Awards: Diplom
European Excellence Awards: 2 guld
Golden Award of Montreaux: 1 guld
Guldnyckeln: 1 guld, 1 silver, 1 brons
Gyllene Hjulet: 1 silver
IAAPA Brass Ring: 1 guld
Lisbon PR Awards: 2 silver
Publishingpriset: 3 guld
Swedish Content Awards: 3 guld, 4 silver
Stora PR-priset: Bästa digitala närvaro