Liseberg 100 år
Inför Lisebergs 100-årsjubileum 2023 togs en nationell kampanj fram för att väcka minnen, skapa förväntan och inspirera till besök vid parkens öppning. Jubileumsåret samlades under budskapet Glädjen bor på Liseberg, där hundra års historia förenades med ett samtida och framåtblickande uttryck.
Kampanjen byggde på korta filmscener från olika decennier, där historiskt material blandades med nyproducerade ögonblick. För att förstärka känslan skapade musikproducenten Björn Olsson en egen låt för jubileet. Musiken blev en central del av kampanjens uttryck, skapade stort medialt intresse och kom senare att utvecklas till en del av Lisebergs ljudidentitet.
Som nationell PR-aktivitet tog Liseberg dessutom över reklamutrymmet på färjan som transporterar besökare till Gröna Lund i Stockholm. Resenärerna möttes av uppmaningar att i stället besöka Göteborg – Pirr-i-magen-huvudstaden. Aktiviteten tog avstamp i den historiska rivaliteten mellan Sveriges två största nöjesparker och skapade stor uppmärksamhet i både nationella medier och sociala kanaler.
Kampanjen bidrog till publikrekord under öppningshelgen, rekordhög konsumtion i parken och Lisebergs högsta uppmätta kampanjresultat hittills. PR-insatserna kring färjan och musiken genererade drygt 30 publiceringar och ett uppskattat värde på cirka 31 miljoner kronor.
Awards
IAAPA Brass Ring: Guld
Publishingpriset: Diplom x 2
Stockholm Media Week: Diplom