IFK Göteborg – Gais Bonito
Inför derbyt mellan IFK Göteborg och Gais lanserades Gais Bonito – en kampanj inspirerad av Nikes Joga Bonito. Med Glenn Strömberg i rollen som allvarlig expert presenterades Gais påstådda specialförberedelser inför matchen.
I fem filmer fick publiken följa Gais-spelarna när de försökte sig på avancerade tekniska övningar, med allt annat än lyckade resultat. Den självironiska och provocerande tonen var medvetet utformad för att väcka känslor, skapa diskussion och få materialet att spridas mellan båda lagens supportrar.
Kampanjen lanserades digitalt, plockades snabbt upp av medier och fotbollsbloggar och skapade ett stort förhandsintresse inför derbyt. Resultatet blev en uppmärksammad kampanj som använde humor, rivalitet och igenkänning för att bygga laddning kring matchen.
Awards
Eurobest: Brons
Guldägget: Diplom